7月19日，由我社与华润啤酒(控股)有限公司联合主办的“新消费时代：战略变革与品牌重塑”暨《勇闯天涯：商业新世界的底层逻辑》（以下简称“《勇闯天涯》”）新书发布会在我社成功举办。《勇闯天涯》作者、华润啤酒(控股)有限公司原董事会主席侯孝海，我社副社长时静，中国酒业协会理事长宋书玉，英才元投资管理有限公司董事长宋立新，中国传媒大学教授、擘雅品牌研究院院长、国家广告研究院副院长何海明等齐聚一堂，共探新消费时代品牌发展之道。

活动伊始，时静副社长在致辞中介绍，拥有73年历史的机工社在科技、教育、大众出版领域并举，已进入出版业第一梯队。他强调，无论管理理论还是管理知识都需要植根于实践，服务于实践，而《勇闯天涯》正是华润啤酒在新消费时代变革中的实战记录，此书不仅呈现了侯孝海先生的战略思考，更揭示了新消费时代战略变革和品牌重塑的核心底层逻辑，为企业家提供了有益借鉴。

随后，与会嘉宾共同启动揭幕仪式，见证《勇闯天涯》正式发布，这不仅是一本著作的诞生，更象征着中国品牌在新消费时代探索的决心。

侯孝海以“存缩量时代，中国品牌如何穿越周期”为主题进行分享。他指出，当前处于存缩量波动时代，存量、缩量与增量并存，消费市场呈现分化交织特征。他分析，“商业新世界”的变革源于世界格局变化、中西方认知差异、中国经济转型、科技进步及消费人群迭代等多重因素。他强调周期论的重要性，认为企业需以周期视角规划发展，华润啤酒“3+3+3”战略正源于对快速变化时代的应对。他还提到华润啤酒的“历史四问”，认为企业需在每个时代回答好关键命题才能走向卓越，这是其对企业长期发展的深刻思考。在品牌建设上，华润啤酒的印象论、蘑菇战略、二元论、三段论等创新理论，分别解决了品牌建设、生产布局、高端升级等问题，支撑企业实现跨越式发展。

宋书玉、宋立新、何海明等嘉宾先后发言。宋书玉认为，《勇闯天涯》体现了需求升维的四个维度，并分享了品牌重塑需锚定价值、涵养文化等观点；宋立新指出，该书阐释了销售的“道”与“术”，适合销售入门者、同行及企业家阅读；何海明则表示，该书是对德鲁克管理理论的实践回应，蕴含丰富的营销智慧。

圆桌论坛环节，资深商业观察家何伊凡主持，嘉宾围绕情绪价值、行业“内卷”、高端化路径等话题深入探讨，嘉宾们的观点碰撞既具行业针对性，又有跨领域借鉴意义，使与会观众受到深刻启发。

《勇闯天涯》不仅是一本商业著作，更是中国企业家面对变革时“敢闯敢试、善作善成”的精神写照。此次新书发布活动的成功举办，不仅让这本凝结着商业智慧的著作正式与读者见面，更以其对新消费时代底层逻辑的剖析，为中国品牌突破周期、实现重塑提供了可借鉴的实践路径，助力行业在变革中探寻更坚实的前行方向。

撰稿人：徐青萍

责任编辑：夏文渊

审核人：陈宏丽